国乐直播成“国潮”,年轻观众为乡音打赏

2022年9月16日 来源: 大众网 作者:
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“一方水土养一方人”,每一处绵延千年的乡音都传递着跨越时空的文化认同。随着城市化进程以及人才流动性的提升,当代年轻人在离乡前往都市求学、工作的过程中,与曾萦绕在街头巷尾的丝竹声渐行渐远。当不少国乐人苦于“听者寥寥”时,部分从业者率先将舞台移至直播间,依托直播平台的开放性进行线上演出,使琴瑟箫笛重回大众视野。

近年来,直播已成为现代人和丝竹管弦间的桥梁,熟悉的曲调也唤醒了沉睡在记忆中的文化基因。众多年轻人与古老音韵越走越近、“朝夕相处”,助国乐在观众的点赞、转发、打赏下重焕生机。

位于河南商丘的洪恩乡马庄村曾是远近闻名的“唢呐村”,近半村民以吹奏唢呐谋生。受疫情影响,唢呐演出陷入停滞,许多村民为生计所迫而转行。在此情况下,村内的唢呐艺人马春风把仍在坚持的村民们带进直播间,他用抖音账号@唢呐村的事 直播村内演奏唢呐的一幕幕,不到半年已吸引超30万观众关注。许多年轻人通过直播第一次了解、喜爱上唢呐这一传统乐器,他们深深认可马春风的努力,自发进行打赏支持。

当直播表演带来稳定的线上收入,马春风和村民们在发扬唢呐的路上走得越来越有底气。他借打赏收入不断更新直播设备,希望为观众带来更清晰的视听体验,也更好地还原唢呐演奏的魅力。充满生活气息的唢呐直播抚慰着在外游子的思乡之情,不少年轻人在直播中留言,希望能前来拜师学艺,把这片土地上代代相传的演奏技艺留存下去。

近年来,“乡音、乡艺、乡情”通过直播持续传递至五湖四海,年轻人成为观看国乐直播的主力军。《2022抖音民乐直播数据报告》显示,平台已覆盖民族乐器87种,观看人次突破61亿,“90后”在各年龄段民乐直播观众中占比最高,为38.66%;截至2022年6月,抖音直播覆盖国家级非遗民乐艺术超25类,内蒙古自治区、广西壮族自治区、西藏自治区观众分别偏爱马头琴、独弦琴、口弦,伽倻琴在吉林最受欢迎,甘肃观众则爱听扬琴。此外,87%抖音民乐主播曾获直播打赏收入,除古筝、二胡、唢呐等大众熟知的乐器外,埙、独弦琴、箜篌、口弦等相对小众的民族乐器也通过直播打赏获得新“票房”。

数额自定的直播打赏,直观呈现出观众对文艺作品的认可程度,在帮助传统文化从业者获得新收入的同时,也激励着演奏者不断精进更适于直播形式的奏乐技艺。通过直播及打赏,从业者与观众共同突破地域、时空限制,通过手机荧屏实时“面对面”,感悟、交流“高山流水”“渔舟唱晚”的无穷魅力;而主播在介绍艺术创作理念、展示排演过程及幕后故事时,又能使观众看见阳春白雪中“接地气”的一面,这与新一代年轻观众的文化消费喜好相匹配,也令他们的传统文化认同感与日俱增。

作为反映现实生活情感的艺术形式,音乐在提供视听趣味的同时,也深刻引起人们的共情与哲思。当琴瑟箫笛等源远流长的国乐成为直播间“常客”,更多年轻人对传统音乐及其历史产生认同与喜爱,也在日积月累的聆听中,体味悠长古韵中的人文内涵,不断拓展审美与生命的宽度。

今后,期待更多国乐从业者走入直播间,用可喜、可亲的传播方式激活国乐内在生命力,突破传统舞台表演的范式与定规;同时,创作者也应秉持谦虚、耐性和定力,在传统沃土中深耕细作,原汁原味为直播观众呈现“国风”“国潮”,既让国乐在田野、乡土中传承不绝,也通过新媒介传至更广阔的天地。

(北京外国语大学数字媒体研究课题组成员 任家萱)

初审编辑:郭凯

责任编辑:李洪鹏

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